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Qué pasó?
Carolina
2012-03-23 - 10:57:06

Hola Adgora, me pregunto que pasó, veo la página desactualizada. Esta idea es muy buena, además que el tema de las tarifas nos yudaba mucho cuando los clientes nos decían que estaba muy caro, por favor sigan adelante, les recomiendo hacer mas ruido, aprovechar las redes sociales, y estar actualizando (ver: negocios por internet) no la dejen a un lado es importante tener una asociación en colombia. Saluditos

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QUE PASA CON LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA? QUE PASA CON LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA?
Fecha Publicación: 2017-11-01
Por: Fernando Leudo

Cualquier persona puede ser creativa pero quienes son publicistas nos diferenciamos del resto porque nuestra creatividad es estratégica, por ello, durante 5 años o más nos preparamos para tener no ideas innovadoras o sorprendentes, sino ideas que sean capaces de persuadir a un público objetivo, por eso es incomprensible al ver hoy día campañas que ponen en duda esa creatividad publicitaria por la cual se suponen que nos contratan; solo hay dos opciones, será que las universidades están generando malos publicistas o será que serán campañas que no son hechas por publicistas.

Lo más representativo de la publicidad son los spots de televisión y ellos son la muestra de la crisis que tiene la creatividad que debe de ser estratégica y para ello mencionaré algunos de los casos que en verdad son difíciles pasar desapercibidos.

•    Es bien entendido que quienes no saben ingles se dejan llevar por como suenan las palabras en inglés para sacarles una interpretación en español. Hay un spot de clases de inglés online donde una novia en pleno altar entiende que si prometido se acostó con una tal “Raquel”, la cuestión es “en que momento el novio menciona alguna palabra que fonéticamente suene a “Raquel”?, me la he pasado analizando cuadro por cuadro dicho spot y su audio. Conclusión, que me voy a meter en un curso de inglés dirigido al público latino si de español no saben nada.

•    En la película “Mira quien habla” los bebés que allí aparecían no modulaban las palabras pero por la tecnología de la época se podía pasar por alto que las voces fueran montadas, pero en pleno siglo XXI que una marca de leche para bebés utilice ese recurso tan arcaico no incompresible; sino tenían el presupuesto para hacer un buen spot porque no se les ocurrió algo más creativo?

•    En un canal regional pasa un spot de un portacomidas eléctrico, el producto se ve interesante hasta que hacen la puesta en escena y el interés deja de ser en ese producto y pasa al microondas donde varias personas están haciendo fila para calentar su almuerzo. Lo que intriga es que marca es el microondas que acepta portacomidas metálicos, la verdad yo quiero uno de esos porque un microondas con algo metálico adentro explota y encontrar uno con esa tecnología tan avanzada es mejor que un portacomidas eléctrico.

•    Lo asqueroso está de moda. Es increíble como una marca de expectorante muestra en su spot flemas, es tan repulsivo ver esto que muchas personas, incluyéndome, preferimos cambiar el canal cuando empieza dicho spot.

•    Siguiendo con la misma temática que tal una pasta de dientes que evita el sangrado de la encía y lo dice tan gráficamente que muestra un escupitajo con sangre. Un  spot inolvidable.

•    “Ir al grano” es un dicho muy popular y es muy creativo usar esto para relacionarlo con productos para el acné, peor en esa creatividad tenemos que tener en cuenta que otro mensaje estamos llevando a los consumidores y hay una marca de productos para el acné que en sus spot promueven el irrespeto a los padres, el engaño, el uso de identificación falsa, entre muchas otras cosas que hacen evaluar hasta qué punto la marca en cuestión conoce el concepto de la “Responsabilidad Social Empresarial”.

Como estos hay muchos más ejemplos que dejan a los publicistas por el suelo, pero gracias a Dios hay también campañas en las que es indudable que verdaderos publicistas estuvieron detrás de ellas. Campañas como las que hace la marca “Winiie” que resalta las diferentes clases de madres que existen sin ninguna discriminación es de aplaudir, o bancos como Bancolombia que resalta valores de personas y comunidades o como el BBVA que está poniendo de moda el “uga-uga” para referirse a quienes no aprovechan los avances tecnológicos, o en el caso de “Colombiana” que va más allá del folclor para mostrar la diversidad cultural que hay en nuestro país. Estas campañas junto con otras más hacen que uno se sienta orgulloso de ser publicista y admirar a esos colegas que su creatividad no tiene límites.

Hubo un tiempo que la publicidad Colombiana sorprendía, pero en una larga tanda comercial que hay entre los programas, ver un spot bueno es complicado.

De nosotros depende que la publicidad sea valorada y respetada y para que esto suceda desde la misma academia se tiene que enseñar a ser verdaderos publicistas, pero es triste uno hablar con colegas de la nueva generación que no saben nada de historia, geografía ni  siquiera de mitología, conocimientos universales no los manejan, no ven noticias, no saben en qué mundo vivimos entonces ¿de dónde sacan la creatividad estratégica?

Ser publicista es algo serio pero pocos se lo toman en serio, por tal razón, esperamos que esos pocos que queremos y respetamos la profesión nos unamos para que  sea todo un orgullo decir SOY PUBLICISTA.

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